Levis

Das Lieblingsstück von Cowboys, Rockern und Jedermann


Als Levi Strauss 1853 aus Franken nach San Francisco auswanderte, nahm er womöglich schon die Idee mit sich, die später zur großen „Jeans Revolution“ führte. Die ersten Levi’s Jeans wurden allerdings erst in den 1920er-Jahren produziert, doch zunächst waren es vor allem die hart arbeitenden Schichten aus dem Westen Amerikas, die sich an den bequemen und resistenten Hosen erfreuten. Ein gutes Jahrzehnt später gelangte der Ruf der Levi’s von Cowboys und Eisenbahnarbeitern zu den Menschen der Ostküste, und die legendären Hosen hielten nach und nach auch in die Alltagsmode Einzug. Während des Zweiten Weltkriegs kam ein weiterer Boom für Levi Strauss‘ Unternehmen und damit die Jeans-Industrie auf, als die gesellschaftlich hoch angesehenen Soldaten in der „Defense Force“ die Herren Jeans anderen Hosen bevorzugten.

Achtung: Jeans-Wahnsinn
Explosionsartiges Wachstum folgte rund 30 Jahre später, und die Zeit wird als „Blue Jeans Wahnsinn“ in Erinnerung bleiben. Levi Strauss erfand in dieser Zeit die „Stone Wash“-Technik, die noch heute bei Damen und Herren Jeans genutzt wird und als populärste Art der Jeans gilt. Rocker, Hippies und alle anderen gesellschaftlichen Gruppierungen nahmen die Blue Jeans, die so gut wie allem und zu jeder Gelegenheit passte, dankend an. Damals wie auch heute ist die legendäre 501er Jeans das meist verkaufte Produkt von Levi’s, aber auch Produkte wie die „skinny jeans“ sind fester Bestandteil von Kleiderschränken weltweit. Seine tiefe Verankerung in der Pop- und Rockwelt spielt Levi’s immer wieder gekonnt in seinen Werbeclips aus. So hat es die Marke über die Jahre geschafft, eine ganze Bandbreite von Songs berühmt werden zu lassen oder wieder berühmt zu machen, so zum Beispiel „Wonderful World“, Shaggy’s „Boombastic“ oder der legendäre „Flat Beat“ von Mr. Ozio.

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