Adidas

Drei Streifen: Höher, Schneller und Weiter


„Impossible is Nothing“ – mit diesem Spruch treibt Adidas täglich Sportler zu neuen Höchstleistungen an. „Die Marke mit den drei Streifen“ ist dabei so erfolgreich, wie man es als Sportartikelhersteller nur sein kann. Die Frage zwischen Adidas und seinem hartnäckigen amerikanischen Konkurrenten Nike wird auf vielen Sportplätzen weltweit schnell zu einer Glaubensfrage. Drei Streifen oder Swoosh ist auch eine Rivalität zweier unglaublicher Geschichten.

In Deutschland kennt fast jedes Kind die Geschichte von den Brüdern Dassler, die in Herzogenaurach die Schuhe erfanden, die heute alle schneller Laufen oder Fahren, höher und weiter Springen lassen sollen. Der Durchbruch für Adolf und Rudolf Dassler kam, als Adi aus Bayern zu den Olympischen Sommerspielen fuhr, um US-Sprinter Jesse Owens zu überzeugen, Schuhe mit Spikes an den Sohlen anzuziehen. Owens gewann mehrere Goldmedaillen, und die Dassler Brüder verkauften noch vor dem Ausbruch des Zweiten Weltkriegs 200 000 Paar dieser Sportschuhe weltweit. Nach Kriegsende gründete Rudolf Puma und Adolf Adidas – ein namentliches Akronym von Adolf Dassler.

Seinen Hauptfokus legt Adidas heute auf das Geschäft mit Fußballoutfits und Zubehör. Das Unternehmen rüstet unter anderem vier Nationalmannschaften aus, und auch auf Klubebene tragen legendäre Vereine die Drei Streifen. Ein weiteres großes Geschäft macht Adidas mit Lauf- und Basketballschuhen, Golf-Ausrüstung oder Accessoires wie Parfüms, Sonnenbrillen, Adidas Uhren und allem anderen rund um Mode, Kleidung & Schuhe.

In den 1990er-Jahren entschied sich Adidas dazu, seine Marke in drei Untergruppen aufzuteilen. „Adidas Performance“ war dabei das qualitativ hochwertige Angebot für Athleten aller Sportarten, während „Adidas Originals“ mehr auf Straßenmode abzielt. Dazu wurde „Style Essentials“ erfunden, deren Hauptgruppe die modische und teils experimentell wirkende Linie „Y-3“ ist.

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